case por quê?

Enfrentar o trabalho de conclusão costuma ser a dor de cabeça de boa parte dos formandos, nesta etapa da vida. Ante a escolha de montar uma equipe e dividir [ou multiplicar? rs...] os problemas e descobrir se era capaz de colocar em prática tudo que havia estudado ali nos três anos anteriores, a segunda opção tornou-se infinitamente mais interessante. O formato (projeto prático) era exatamente o mesmo que as 5 equipes, compostas entre 4 a 7 alunos iriam desenvolver. Então, fiz sozinho este TCC.

cenário

Nascida em fevereiro de 2008, a Mundo Livre FM (RPC Rádios) apresenta um formato inovador no meio, trazendo uma programação mais eclética – tocando faixas menos conhecidas dos artistas consagrados no cenário musical - e com músicas de outros países, além de boletins sobre eventos culturais, esportes radicais e lançamentos musicais, bem como o noticiário local graças a integração com os outros veículos do grupo RPC. Tem como público principal a classe A e B, dos 20 aos 40 anos.

A marca completara seu primeiro ano e precisa estabelecer uma relação melhor com o público jovem, uma vez que a transformação da programação durante seu período de existência alinhou seu formato à este perfil de consumidor; Existe também um grande acesso do meio em dispositivos como MP3 e MP4 players, além daqueles possuírem acesso à rádio em seus aparelhos celulares.

Papel da Comunicação
Tornar a Mundo Livre FM a primeira opção para o público jovem ouvir música, criando uma identidade com estes e mantendo-os familiarizados com o rádio.

Mensagem Central
Tudo o que toca o seu mundo, toca na Mundo Livre.

Reason-why
Enquanto as emissoras curitibanas fazem uma programação sem dar ouvidos à sua audiência, a Mundo Livre busca falar com e ouvir todas as pessoas que tem bom gosto, que se sentem num lugar onde podem ser elas mesmas, fazendo e ouvindo aquilo que gostam, a qualquer hora, em qualquer lugar. Gente que tem personalidade forte e é inteirada, possuindo opinião formada e que acreditam numa vida melhor por si e pra quem estiver ao seu redor. E se tudo que ela fizer for acompanhado por musica, a trilha sonora da sua vida está na Mundo Livre.

público-alvo

Homens e mulheres das classes A e B, dos 20 aos 25 anos, residentes em Curitiba. São pessoas que estão entrando num novo estágio de suas vidas, iniciando a consolidação de sua carreira profissional e adquirindo sua independência financeira. Freqüentam principalmente bares, shows, casas noturnas e shoppings centers, e utilizam seu tempo livre para visitar também os espaços culturais dentro dos shoppings, ou museus e teatros. Consomem a maior parte das informações por meio da internet (especialmente conteúdo musical) e passam pouco tempo em suas casas. Dão valor aos grupos sociais que pertencem e adotam as tendências de moda e cultura de outros grandes centros urbanos, nacionais e internacionais. Estão na maior parte do dia com algum dispositivo de música – mp3 / mp4 player, ou utilizando os recursos do celular - quando não estão em casa ou no local de trabalho escutando em algum aparelho “de mesa” ou no computador, pela internet. Quando conectados, passam a maior parte do tempo em redes sociais, sites de música e procurando, além de novidades musicais, outras informações relacionadas à cultura: fotografia, pintura, ilustração, design, moda e história, tendo opinião formada sobre os assuntos quais buscam, não tendo uma postura passiva perante o que lhes cerca: crêem que fazem parte de um mundo no qual podem somar.

ações sugeridas

Publicidade
Veiculação em TV (RPC TV Paranaense), Mídia Impressa (Gazeta do Povo, Where Curitiba e Top View), Exterior (Projetta e Plamarc), Indoor (Enox) e Digital (Portal RPC e Altos Agitos).

Ação Promocional
A colocação da rádio em 25 lojas dos shoppings centers da capital, alinhadas com o publico da emissora e que possuam sistema de som em seus ambientes. As lojas participantes, somadas, ocupariam 20% da programação comercial.

Marketing Promocional
Seis casais presentes em 5 universidades e faculdades de Curitiba, comandando um quiosque onde será possível personalizar uma camiseta dentro da temática “o que toca o seu mundo”.  Haverá a distribuição de flyers e adesivos, além de serem feitas fotografias que serão publicadas no site da ação (blog meu mundo toca aqui).

Marketing Direto
Através da base de dados formada dentro da ação de marketing promocional, serão disparadas 3 mensagens a ele, contendo: informações sobre as redes sociais quais mais utiliza (1); informações sobre a programação e pedidos de música (2);  divulgação dos selecionados para escrever no blog e dos premiados com ingressos e convites para eventos culturais (3).

Marketing Digital
Do 2º e 3º e-mails disparados aos receptores da ação anterior, serão selecionados 15 pessoas que tornar-se-ão colunistas do blog da emissora, tratando dos assuntos e estilos musicais de suas preferências. Entre estes 15 colunistas, três serão presenteados com um celular Sony Ericsson W980i e gravarão um podcast.

verba

Total:
R$650.000,00 (seiscentos e cinqüenta mil reais), dos quais R$500 mil (quinhentos mil reais) para veiculação dentro do grupo RPC, e R$150 mil para outras ações de comunicação.

Investida: 
R$ 592.200,00 (quinhentos e noventa e dois mil reais), dos quais R$ 531.852,00 em publicidade (R$ 449.865,00 dentro dos veículos do grupo) e R$142.335,00 em outros veículos, e ações de comunicação.

Todos veículos utilizados não tiveram negociação quanto seus valores de tabela (valores do 1º semestre de 2008), em vista do cumprimento da etapa correspondente do trabalho. Este investimento a emissora e o grupo conseguem retornar em até seis meses.

resultado

Primeiro lugar em todas as parciais de disciplina: Planejamento (9.0), Mídia (9.0), Criação (10.0) e Produção (10.0) e em Banca (9.1), realizada em novembro de 2008.

case por que?

Com mais de 20 anos de mercado e referência em varejo automotivo, a curitibana MMC Publicidade ainda engatinhava quando o assunto era internet. Depois da revitalização da identidade visual (assunto que futuramente transformar-se-á em case), o projeto seguinte foi estruturar a casa online. Apresentados e sugeridos três conceitos, definiu-se a produção conforme screenshot ao lado (versão no ar entre 2009 e 2011) e que pode ser conhecido neste link.

Uma oportunidade diferente para fazer parte do meu local de trabalho, visitando o histórico recente da agência. Um "recomeço" na produção para internet, após uma temporada de envolvimento maior com produção / edição de vídeos. E a ativação de um novo canal de negócios na empresa, que passou a desenvolver pequenos projetos para a web.

case por que?

Quando entrei no meu local de trabalho, os eventos automotivos organizados cobriam apenas a mídia usual das concessionárias, levando um público "condicionado" a participar dos mesmos, com uma plataforma e identidade de comunicação estagnadas no tempo.

solução

Atualização da plataforma e identidade de comunicação, e das estratégias de mídia.

resultado

Em dois anos, 30% de aumento nas vendas de veículos (em números absolutos), superando a média do setor; Aumento previsto de 60% no faturamento da agência para o ano de 2011. Saiba mais.