Nailtime: fazendo as unhas e a cabeça das curitibanas

Minha história com a Nailtime começou com a mensagem num grupo de Facebook.

Elas precisavam de um profissional para dar outras formas para uma ideia excelente que já tava formatada.

Eu tinha o tempo e [mantenho] a paixão por pegar empresas do começo-começo-começo-mesmo para ajudar a crescer.

E, alguns e-mails e reuniões depois, o primeiro esboço de marca e os ajustes no site para o modelo de negócio se vender.

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O design da versão final e estender este conceito para as mídias sociais.

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Bastante conversa e emails com sugestões, planos e ideias para fazer a imagem da marca se espalhar organicamente, enquanto seguia a batalha diária para trazer mais profissionais para o novo modelo de serviço, conseguir mais clientes, e fazer a empresa crescer, tudo ao mesmo tempo e agora.

Assim, meu trabalho com a Veronika e a Josie foi de:

  • Criar a marca e a identidade;
  • Aplicá-la em todos os pontos de contato com seu público [site, redes sociais, app];
  • Estendê-la a todo o tipo de material que fosse necessário;
  • Apresentar planos e estratégias de marca e marketing para as ações de curto, médio e longo prazo.


Ao longo dos 12 meses de existência e quase 11 de trabalho ativo [prestação do serviço], a Nailtime já:

  1. Esteve em alguns veículos da mídia local;
  2. Venceu o prêmio melhor negócio tecnológico da Aliança Empreendedora;
  3. Entre contratadas e testadas, tem cerca de 800 profissionais em sua base [dados de set/2018];
  4. E atendeu mais de 400 clientes;
  5. Tudo isso sem investir R$1 em mídia paga: Apenas utilizando estratégias de comunicação, prospecção e relacionamento.
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E o trabalho só está começando

Além da paixão por conduzir uma marca do rascunho ao sucesso, é uma alegria sem medida estar contribuindo na missão que a Nailtime tem: empoderar profissionais de um segmento subvalorizado e, de certa forma, desprezado em nossa sociedade.

Hoje, elas ainda não são a maior empresa do segmento, mas não tenho dúvidas que alcançarão este posto em breve, redefinindo o conceito do serviço e nível de profissionalismo das manicures.


Vai ser legal demais estar ao lado delas em toda essa jornada :)…


É pura diversão trabalhar com empresas desde o nascimento. Desenvolver junto a cultura, desenhar e discutir processos, não deixar nascer hábitos arraigados em empresas consolidadas, e desde o princípio dar e manter apreço pela ideia de que uma marca, além de fluida, viva, tem que falar a língua do seu público de forma próxima, humana, real.

Com o mais transparente senso de bom gosto estético, e a capacidade de nunca deixar de cumprir a promessa que comunica, mesmo se a mensagem não parecer tão agradável à princípio.

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O desafio em empresas com culturas desenvolvidas é diferente: maior na complexidade do relacionamento do que na execução das demandas de branding e marketing.

Mas, algumas vezes, na loucura de objetivos e metas mal explicadas entre os times ou não escaláveis, misturadas com as “defesas de postos [ = objetivos e metas particulares]” das pessoas-chave nos setores da organização, os trabalhos tornam-se mais bagunçados e complexos do que deveriam.

Tomam mais tempo útil que o necessário e consequentemente, retiram qualidade de vida de todos os envolvidos.


Mas é esse mix que deixa meu coração quentinho para ter tanto a Nailtime quanto os demais clientes que posso atender.

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A paixão por fazer tudo que comunica é a cola que deixa à vontade para transformar cada empresa com quem me relaciono não apenas em retorno financeiro, mas em cases de sucesso.

Para o mercado? Também, mas principalmente para cada colaborador que encontra um bom ambiente de trabalho e para cada cliente que encontra nos meus clientes a sua melhor escolha de consumo.


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